Emotioneel merken wat het is en waar het voor is

de branding emotioneel is een reclamestrategie die tot doel heeft een emotionele band met het publiek tot stand te brengen. Dat wil zeggen, het heeft tot doel de band tussen het bedrijf en de klant te versterken door middel van emoties in plaats van reden. Hierdoor is het mogelijk om zowel het product te humaniseren als de daarmee verbonden connotaties te verbeteren.

In het bijzonder, het woord branding wordt gebruikt om te verwijzen naar het proces van het bouwen van een merk. Het omvat het beheer van alles met betrekking tot de naam van een handelsmerk en het bijbehorende logo of symbool. Deze factoren beïnvloeden direct en indirect de waarde en het gedrag van klanten met betrekking tot het..

Daarom kan het hebben van een sterke bedrijfsidentiteit en een goede positie in de markt het gemakkelijker maken om een ​​stabiele en veilige bron van inkomsten te hebben. Bovendien kan het u helpen beter te presteren dan uw directe concurrenten en Ontmoedig uzelf in de gedachten van uw kopers.

Wat is emotionele branding??

de branding emotioneel gebruikt een reeks strategieën en middelen afzet met het doel om contact te maken met de emoties van het publiek. Als je bijvoorbeeld nadenkt over je aankoopbeslissingen, zowel impulsief als reflexief, zul je je realiseren dat ze voor een groot deel worden bepaald door je emoties en gevoelens..

Degenen die vertrouwen op emotionele branding geloven dat wat echt verkoopt, is de emotie van het product, de sensaties en gevoelens gegenereerd door uw naam of merkimago. Om deze reden is het doel van dit type strategie doorboren in het hart van de doelgroep. 

Daarom is het bij het creëren van het merkimago van essentieel belang om de emoties te integreren in het plan van afzet. Dit is het hoofddoel van branding emotioneel. Daarom is het belangrijk om dat in gedachten te houden de consument wil niet alleen voldoen aan hun behoeften, maar wil zich ook goed voelen.

Sleutels om emotionele branding te implementeren

Wilt u dit type strategie implementeren in het plan van afzet van een bedrijf? Hieronder vindt u enkele toetsen om dit te bereiken.

• Bedacht de gebruiker als een persoon en niet als een consument. Veel van de meest bekende merken, zoals Apple of Coca Cola, richten zich op empathie. Zo proberen ze zich te verbinden met de gevoelens van de klant, wat hun vertrouwen in hun producten vergroot.
• Geef prioriteit aan de gebruikerservaring vóór de product. De sleutel is dat wat u verkoopt, uw klanten zich goed voelen, om puur commerciële of promotionele informatie. Het is belangrijk dat andere mensen de principes van uw merk versterken. Daartoe zijn de meningen van derden over sociale netwerken fundamenteel. Dit komt omdat gebruikers meer vertrouwen op de meningen van anderen dan op bedrijfsinformatie.
• Profiteer van het potentieel van een goed verhaal. Merken zijn opgebouwd uit waardevolle verhalen met een sterke verhalende, visuele en emotionele component. Ga daarom naar de storytelling als een fundamenteel onderdeel van uw strategie van afzet emotioneel. Hiervoor zijn er tal van multimedia-tools die u kunt gebruiken. Bijvoorbeeld Storify, Slidestory, Storybird of Apester.
• Laat niemand onverschillig. Probeer iedereen aan je campagne te herinneren en blijf erbij. Zo bereik je dat de sensaties en verzonden waarden in de geest van de cliënt blijven.

Voorbeelden van merken die gebruikmaken van emotionele branding

Een van de beste voorbeelden van de principes van emotionele branding is een van de meest recente campagnes van Dove. Het is een aankondiging over eigenwaarde genoemd Echte schoonheid. Hiermee behaalde het bedrijf veel meer dan de doelstelling om zijn digitale platform te verspreiden. Meer dan 50 miljoen mensen hebben de video van Dove binnen 12 dagen na de release bekeken.

Tot op de dag van vandaag, de video Real Beauty-schetsen Het is meer dan 180 miljoen keer gezien. Ze slaagde er ook in zich in te leven in miljoenen vrouwen die zich onder druk gezet voelden door de hoge normen van schoonheid die er zijn. Op deze manier, deze campagne diende voor gebruikers om sterke emoties te associëren met de producten van dit bedrijf.

Aan de andere kant is Apple zonder twijfel een van de toonaangevende merken in dit soort verkoopstrategie. Het werd onlangs door Google ingehaald als het meest waardevolle merk ter wereld, maar het is al jarenlang leider in de wereldwijde lijst. Naast zijn ontwerpen en uitstekende functies, Het succes van Apple hangt nauw samen met de communicatie op basis van empathie en een intieme band met de consument.

Een ander voorbeeld is Starbucks. Hun hoge populariteit en acceptatie, ondanks hun prijzen, is te danken aan het feit dat hun communicatie voornamelijk gericht is op het inspireren en koesteren van de menselijke geest..

Kortom al deze merken ze hebben veel tijd, geld en het werk van veel teams van geïnvesteerd afzet bij de ontwikkeling van reclamecampagnes op basis van de branding emotionele. Dit is hoe ze zichzelf hebben gepositioneerd als een van de meest gewaardeerde bedrijven in hun sector.

Emotionele marketing, het kopen van emoties Bied sensaties en gevoelens om producten aan de consument aan te bieden. De meeste aankoopbeslissingen zijn gebaseerd op emotie en het creëren van een emotionele band met de consument. Meer lezen "