Weet je hoe onze hersenen Wally vinden?

Je hebt vast wel gezocht naar Wally, nou ja, het zal ons helpen begrijpen hoe adverteren werkt. Talloze onderzoeken hebben onderzocht hoe bepaalde advertenties onze aandacht trekken en onze herinnering.

Het is meer dan mogelijk dat je je mythische advertenties herinnert, zoals de neef van Zumosol of de butler van Tenn, degene die het katoen door de tegels heeft geleid en verzekerde dat katoen bijvoorbeeld niet bedriegt? Dit is wat ik bedoel.

Een onderzoek uitgevoerd in het jaar 2009 in de VS. bestudeerde die impact op ons geheugen en de vitale rol die het kan spelen in dit proces, waarbij het duidelijk onthoudt tot welk merk die advertentie behoort dat ons zo veel heeft geraakt.

Op hun beurt zijn er al een aantal neurologische onderzoeken die enig licht werpen op de manier waarop we omgaanVisuele informatie op websites en de rol die reclame speelt in de wereld online.

In dit artikel Ik ga praktische toepassingen tonen die adverteerders en webontwerpers in dienst nemen om onze aandacht te "vangen" en geheugen, kortom onze interesse. Hiervoor is een duidelijk voorbeeld om dit allemaal te begrijpen het klassieke spel of boek van Waar is Wally?

Waar is Wally?

Waar is Wally? Het is een praktisch en bekend spel en een oefening van visuele aandacht. Gemaakt door Martin Hanford, deze visuele aandachtsspel en oefening is te zien in een paar dozijn boeken, videogames, een geanimeerde serie en zelfs de cast van een filmcast..

Wally is een jongen met bril, hoed en trui met rode en witte strepen die verschuilt zich onder vele afleiders, waardoor het moeilijk is om het te vinden.

Laten we, afgezien van de meest oppervlakkige details, ons afvragen: hoe lang duurt het voordat we een ander element in een visueel bezette of volledige omgeving vinden? ¿Hoe onze ogen naar Wally kijken in een dicht visueel beeld, vol met details en valse optische aanwijzingen?

Dat was de vraag die twee onderzoekers hadden: Robert Desimone, directeur van het McGovern Institute for Brain Research, en Don Berkey, hoogleraar Neuroscience bij MIT.

In het bijzonder, ze wilden twee verschillende scholen verkennen van gedachte:

• ¿We verplaatsen onze aandacht naar de pagina als het een scanner was, op een ordentelijke manier en onderzoekend centimeter voor centimeter?
• Of, integendeel,We scannen de afbeelding als geheel, op zoek naar aanwijzingen in het algemene patroon van waar Wally zou kunnen zijn?

Het antwoord lijkt beide te zijn. En de reden is dat beide systemen actief zijn en afkomstig zijn uit ons evolutionaire verleden. We moeten onze aandacht richten op de taak, maar we moeten ook de omgeving analyseren om niet iets over het hoofd te zien dat opeens onze aandacht nodig heeft.

En de manier waarop de hersenen dit doen, is fascinerend. Het doet dit door letterlijk een reeks neuronen te creëren, allemaal in een gesynchroniseerd patroon. Het lijkt erop dat deze synchronisatie de concentratie van onze aandacht vertegenwoordigt.

Op zoek naar Wally uit de menigte

Laten we teruggaan naar Wally. Neuronen hebben de neiging om gespecialiseerde functies te hebben. We hebben neuronen die beter zijn in het kiezen van kleuren, anderen in het identificeren van vormen en anderen in het ontrafelen en identificeren van patronen.

In het geval van Wally, voordat we beginnen met het scannen van de pagina, we rekruteren de neuronen die het meest geschikt zijn om het beeld van Wally te herkennen. Omdat hij bijvoorbeeld in het rood gekleed is, rekruteren we rode neuronen. Dus we creëren een beeld van Wally in ons "mind's eye" en we hebben onze "detective neuron" klaar om hem te onderscheppen.

Foveale zorg en perifere zorg

Maar hoe kunnen we Wally echt vinden? Dit is waar de twee mechanismen van de hersenen samen werken. naar begrijp het beter, laten we het verschil uitleggen Foveale zorg en perifere zorg.

Foveal care is waar het brein onze ogen focust, waarmee we de fijne details kunnen verzamelen. Wanneer we lezen, gebruiken we bijvoorbeeld de foveal-benadering om de vorm van de letters op te pikken en te interpreteren. Eye-tracking legt alleen foveal aandacht vast. Dit vertegenwoordigt de "center of attention" -functie.

echter, de hersenen moeten de ogen vertellen waar ze vervolgens naartoe moeten gaan. Hiervoor is het gebaseerd op perifere aandacht. Dit is wat we buiten de "ooghoek" zien.

Perifere zorg stelt ons in staat om een ​​veel breder gezichtsveld te scannen. Het doel is om te bepalen of er elementen op dit gebied zijn die de heroriëntatie van foveal aandacht verdienen. Perifere visie is speciaal afgestemd om grote visuele bewegingen en signalen te hebben. Dit heeft een aanzienlijke invloed op de effectiviteit van adverteren.

Hoe is het proces

Stel je voor dat ons neuronale team het objectieve patroon dat we zoeken al heeft geïdentificeerd. Dit beeld is geïmplanteerd in onze prefrontale cortex. Via perifere visie beginnen we het volledige beeld te scannen om mogelijke overeenkomsten te vinden.

Om de meest veelbelovende delen van de afbeelding van de achtergrondruis in detail te scheiden, gebied van de prefrontale cortex organiseert onze neuronen om te synchroniseren en de details vast te leggen. Dit proces dient ook om karakteristieke geluiden van veel lawaai vast te leggen. Kijk bijvoorbeeld in een druk plein naar een muzikant die aan de andere kant van de kast speelt.

dus, onze foveal aandacht richt zich op die delen van het beeld waar Wally het meest waarschijnlijk is. Daar komt een gedetailleerdere scan om te bepalen of Wally echt aanwezig is. Deze zelfde basistheorie gebeurt wanneer we een website bezoeken.

7 eenvoudige en effectieve manieren om uw aandacht te verbeteren Het bijhouden van de aandacht is geen gemakkelijke taak. Het is raadzaam om strategieën te gebruiken om de prestaties te verbeteren. We zien sleutels zodat u uw aandacht kunt verbeteren. Meer lezen "