Psychologie van kleurbetekenis en curiositeiten van elke kleur

Praten over de psychologie van kleur is praten over emoties. Het is een soort taal die gevoelens van plezier, welzijn, rusteloosheid of vitaliteit kan oproepen. Het is een universum dat verder gaat dan de wereld van marketing en vaak zijn wortels voedt in persoonlijke ervaringen, in onze kindertijd en in een psychologische symboliek die de wetenschap altijd heeft geprobeerd te ontrafelen.

Claude Monet placht te zeggen dat de wereld van kleur zijn dagelijkse obsessie, zijn vreugde en ook zijn kwelling was. Als het niet gemakkelijk voor een kunstenaar is om de subtiliteit van elke toon en elke combinatie vast te leggen, is het nog moeilijker om te definiëren hoe elke toon invloed heeft op de mens en zijn gedrag..

"Wat staat er voor de kleur van de wereld? De kleur van de wereld is groter dan het gevoel van de mens "

-Juan Ramón Jimenez-

Zo erg dat er iemand is die het bijna ziet als een pseudowetenschap, en in zekere zin zit er een "klein" deel van de waarheid in. Als er één ding is dat duidelijk is, heeft die kleur veel te maken met onze persoonlijke voorkeuren, met onze ervaringen, opvoeding en zelfs met onze culturele verschillen. Echter, en hier komt misschien het meest interessante van allemaal, is dat we hebben een groot aantal onderzoeken die uitleggen hoe we reageren op bepaalde kleuren of die gemiddeld het meest worden gewaardeerd.

dus, een van de meest interessante boeken over dit onderwerp is "Psychologie van kleur: hoe kleuren werken op gevoelens en redeneren" van de psycholoog, socioloog en professor in communicatietheorie Eva Heller. Dit interessante werk is het resultaat van jarenlang onderzoek, enquêtes en waarnemingen waarbij het werd afgesloten met werkelijk interessante gegevens, die op hun beurt weer samenvallen met veel voor en na.

Als een curiosum kunnen we één enkele gegevens doorsturen: de meest gewaardeerde kleur is gemiddeld blauw.

Psychologie van kleur: wat is het doel ervan?

Kleur stimuleert onze hersenen op heel verschillende manieren. Zo veel zelfs dat in het verleden, Egyptenaren en Chinezen gebruikten het effect van kleur met het idee van genezing en bevoordeling van bepaalde bewustzijnstoestanden of om een ​​bepaalde emotionele toestand aan te moedigen. De oude kunst zorgde ook goed voor de kleurenkeuze, dus rood was voor de Egyptenaren de weerspiegeling van het leven, van het land, van de overwinning en ook van de woede of woede van vijandige goden zoals Seth of Apophis.

Kleur is in wezen veel meer dan een optisch fenomeen. Ze hebben allemaal hun eigen betekenis, ze creëren allemaal een specifieke impact op onze hersenen en om die reden, de kleurenpsychologie is vandaag een basis en essentieel hulpmiddel voor de huidige neuromercadotecnia. Inzicht in hoe de consument reageert op bepaalde chromatische stimuli kan ertoe leiden dat de aankoopindex stijgt, en hoewel het effect niet altijd 100% onfeilbaar is, worden vergelijkbare reactiepatronen waargenomen die ons aantonen dat, inderdaad, psychologie van kleur heeft zijn nut.

We mogen ook niet vergeten welk effect kleur heeft op de wereld van de kunst en de cinema. David Lynch is bijvoorbeeld een van de directeurs die het meest geobsedeerd is met het ontsnappen uit de wereld van de logica om zich onder te dompelen in de subtiele caleidoscoop van emoties, vandaar dat hij in zijn producties altijd die contrasten tussen wit en zwart gebruikt omdat ze volgens hem de vlucht symboliseren van de echte wereld naar de oneirische.

"De kleur is een middel om directe invloed uit te oefenen op de ziel: de kleur is de stof, het oog de hamer en de ziel is de piano met zijn snaren"

-Wassily Kandiski-

Van Gogh koos ook bewust bepaalde tonen om zijn emotionele toestanden te manifesteren, altijd de meest levendige kleuren achterlaten, zoals geel en blauw, vorm geven aan hun velden en sterrennacht.

Betekenis en curiositeiten van elke kleur

Om onszelf onder te dompelen in dat psychologische universum van elke kleur, volgen we de onderzoeken uitgevoerd door Dr. Eva Heller in haar boek, evenals het huidige werk van de psycholoog en Stanford-professor Jennifer Aaker, die onlangs een interessante analyse van de kleuren hebben ontwikkeld die worden toegepast op de wereld van neuromarketing.

Het blauw

• Het is de kleur die blauw het meest wordt gebruikt in bedrijven om productief en niet-invasief te zijn.
• Het is een kleur die een gevoel van veiligheid en vertrouwen in een merk suggereert.
• Het is bewezen dat blauw de eetlust onderdrukt, daarom wordt het vermeden wanneer voedsel wordt gepromoot.
• Het is de kleur van harmonie, trouw en sympathie.
• Het is de koudste kleur maar het is nog steeds verbonden met het concept van spiritualiteit en fantasie.
• Er zijn 111 tinten blauw.
• Het is een primaire kleur en voor schilders was de meest gewaardeerde blauwtint "overzee blauw". Het was de duurste maar degene die de schilderijen een uitzonderlijke levendigheid gaf.

Het rood

• Rood is ook een van de meest gebruikte in marketing: het onderscheidt zich van de rest van het kleurengamma, heeft meer pregnantie en wordt gebruikt om aandacht te trekken.
• Het verhoogt de hartslag en creëert een behoefte aan urgentie, gevaar of onmiddellijkheid.
• Het wordt gebruikt om de eetlust te stimuleren en impulsaankopen te bevorderen.
• Het vertegenwoordigt liefde maar ook haat.
• Het is de kleur van koningen, van vreugde en gevaar.
• Het vertegenwoordigt bloed en leven.
• Het is een dynamische en verleidelijke kleur die in staat is om onze meest agressieve kant te laten ontwaken.

Het geel

• In marketing staat voor optimisme en jeugd.
• Het toont duidelijkheid en wordt vaak gebruikt om de aandacht te vestigen op bepaalde producten in de vitrines.
• Je kunt deze kleur niet misbruiken in winkels, omdat het snel het zicht vermoeit. Het wordt dus meestal meer in de perifere schappen gebruikt dan in de centrale schappen van een winkel.
• Sommige studies tonen aan dat intense gele tonen bij baby's huilen veroorzaken.
• Voor experts in de kleurenpsychologie is geel een tegenstrijdige kleur: het vertegenwoordigt zowel goed als slecht, optimisme en jaloezie, begrip en verraad.
• Verlicht en begunstigt creativiteit.
• Het is een mannelijke kleur, en in China vertegenwoordigde het keizerlijke instellingen.

Het groen

• Groen is de kleur van groei, vernieuwing en wedergeboorte.
• Het wordt geassocieerd met gezondheid, natuur, frisheid en vrede.
• Pleit voor het oplossen van problemen, evenals voor vrijheid, genezing en rust.
• Het ondoorzichtige groen vertegenwoordigt geld, de economie en de bourgeoisie.
• Er zijn meer dan 100 tinten groen, de tussenliggende zijn het meest vleiend voor de stemming.
• Het vertegenwoordigt ook de beginnende liefde.
• Het is een kleur die dient om te ontspannen, in feite is het nuttig voor mensen die door een depressie gaan.

De zwarte

• De kleur zwart wordt geassocieerd met elegantie, geheimzinnigheid, mysterie en ook met kracht.
• Genereert sterke emoties, is een gezaghebbende kleur.
• In de modewereld wordt ervan uitgegaan dat het stileert en verfijning verleent.
• Er zijn 50 tinten zwart
• Het symboliseert ook het einde van iets, dood, verlies.
• In het verleden vertegenwoordigde hij de priesters, nu de conservatieven.
• In de wereld van de fysica is zwart degene die het vermogen heeft om 100% van het invallende licht te absorberen en daarom weerspiegelt het geen enkele lengte van het spectrum, wat de reden is waarom zwarte kleur als iets geassocieerd met gevaar, kwaad of daarbuiten.

"Er zijn dingen in de kleur die in mij verschijnen terwijl ik schilder, grote en intense dingen"

-Van Gogh-

Het wit

• De witte kleur symboliseert onschuld en zuiverheid.
• Het vertegenwoordigt het begin, de wil om iets nieuws te beginnen.
• Het brengt amplitude en eerlijkheid naar een ruimte, evenals een gevoel van vrede, genezing en rust.
• Het wordt geassocieerd met perfectie.
• Er zijn 67 tinten wit.
• De witte kraag op de kleding symboliseert de status.

Het viooltje

• In marketing wordt het vaak gebruikt in beauty- of antiverouderingsproducten.
• Rust kalm.
• Veel merken gebruiken het om creativiteit, verbeeldingskracht en wijsheid te vertegenwoordigen.
• Het wordt geassocieerd met het vrouwelijke, magie en spiritualiteit.
• Er zijn 41 tinten violet.
• Intensief gebruikt, genereert ambivalentie: het wordt niet aanbevolen om kamers, kamers of winkels met deze kleur te beschilderen.
• Violet symboliseert ook macht, maar ook dubbelzinnig.

De sinaasappel

• In marketing wordt het geassocieerd met enthousiasme om te winkelen, weerspiegelt het emotie en warmte.
• Als er echter een intens oranje tintje wordt gebruikt, kan dit gepaard gaan met agressie, daarom moeten we ervoor zorgen dat de toon zacht, vriendelijk en comfortabel is..
• Het is een van de favorieten in de wereld van adverteren omdat het de aankoop stimuleert.
• Het wordt geassocieerd met transformatie en boeddhisme.
• Oranje geeft niet alleen de voorkeur aan positieve emoties, maar genereert ook sensaties van "smaak".

Het roze

• Het symboliseert charme en hoffelijkheid.
• In marketing wordt geassocieerd met de wereld van kinderen of romantiek.
• Het is de toon van erotische tederheid.
• Het symboliseert het zachte, het infantiele of het kleine.
• Het was de lievelingskleur van Madame de Pompadour.

Kortom, het is heel goed mogelijk dat meer dan één van ons niet geïdentificeerd zal worden met deze beschrijvingen - of misschien wel -. Zoals we in het begin hebben opgemerkt, reageert de impact van elke toon soms op een deel van onze ervaringen. echter, commercieel en artistiek zijn deze fundamenten altijd nuttig en effectief.

Ook ook we weten dat andere kleuren ontbreken in deze lijst, zoals bruin, goud, zilver of grijs. We hebben ons beperkt tot het beschrijven van diegene die de meeste impact op ons hebben, die de kunstwereld en neuromarketing vaker gebruiken en die bijna zonder dat we het merken, ons leven versieren door ons stiekem te beïnvloeden.

Welke kleuren als meer?

Eva Heller, in zijn boek "Kleurpsychologie: hoe kleuren werken op gevoelens en redeneren", Biedt een lijst met kleuren die je het leukst vindt:

• Blauw: 45%
• Groen: 15%
• Rood: 12%
• Zwart: 10%
• Geel: 6%
• Violet: 3%
• Oranje: 3%
• Wit: 2%
• Rosa: 2%
• Bruin: 1%
• Goud: 1%

Wat is muzikale intelligentie en hoe kan dit worden verbeterd? De muzikale intelligentie is een afzonderlijk territorium, het is de creatieve en artistieke essentie van de mens, een gebied dat op zijn beurt zijn eigen taal heeft ... Lees meer "

Bibliografische referenties

Heller, Eva (2004) "Psychologie van kleur: hoe kleuren reageren op gevoelens en redeneren ". Gustavo Gili: Madrid

Birren Faver (2000) "Kleurpsychologie en kleurentherapie". Express NY

Wong, Wucius (2006) "Principes van kleurontwerp" Gustavo Gili: Madrid

Met dank aan Sakimichan, Marina Melvik