Wat betekent de kleur oranje in psychologie?

De kleur oranje is een van de secundaire kleuren die wordt geassocieerd met het exotische, het plezier en het enthousiasme. Maar niet alleen dit; De psychologie van kleuren heeft verschillende betekenissen en effecten voorgesteld in overeenstemming met de specifieke tint van de sinaasappel, evenals verschillende toepassingen.

In dit artikel zullen we zien wat het is en wat betekent de kleur oranje volgens de psychologie van kleur, evenals enkele toepassingen in de consumentenpsychologie.

• Gerelateerd artikel: "Psychologie van kleur: betekenis en curiositeiten van kleuren"

De psychologie van kleur

De relatie tussen kleuren en onze mentale en subjectieve processen is lange tijd bestudeerd, niet alleen door psychologie, maar ook door filosofie, natuurkunde en andere kennisgebieden..

Een van de voorstellen die uit deze studies naar voren zijn gekomen, is het idee dat kleuren een actief onderdeel zijn van onze omgeving, waarmee ze een reeks betekenissen hebben. Deze geven vorm en tegelijkertijd ze zijn een weerspiegeling van onze percepties en emoties.

Bovendien zijn het betekenissen die zijn voortgekomen uit onze culturele interactie met kleuren. Dat is, volgens de kleuren ze werden gedefinieerd door verschillende menselijke samenlevingen, in relatie tot de verschijnselen van de natuur verwierf iedereen een speciale betekenis, evenals de mogelijkheid emoties, gedachten en psychofysische effecten te activeren.

Pioniers op dit gebied zijn studies in het begin van 1800 door de schrijver en Duitse wetenschapper Johann Wolfgang von Goethe, die meer dan theorieën van Newton op het verval van het licht aan de morele gevolgen van kleuren te analyseren, alsmede intellectuele eigendommen nam , traditioneel en status afhankelijk van de context.

In het hedendaagse tijdperk worden de studies van Eva Heller erkend, die ons bijvoorbeeld vertelt dat de oranje kleur in Europa populair was tot de migratie en de oorlogen het fruit uit het oosten brachten. Op dezelfde manier stelt hij voor dat alle kleuren ze hebben een betekenis, niet alleen cultureel, maar ook psychologisch, en het is ook een betekenis die kan variëren als de kleuren met elkaar worden gecombineerd.

Hoe krijg je de sinaasappel?

Door zonlicht in een glazen prisma te ontbinden verschillende golflengten worden gegenereerd die op hun beurt een reeks kleuren produceren: violet, blauw, groen, geel, oranje en rood. Hieruit zijn drie combinaties van gekleurde lichten afgeleid die wit licht kunnen nabootsen. Deze lichten zijn groen, blauw-violet en rood-oranje, die worden beschouwd als primaire kleuren. Dit staat bekend als de wet van het mengen van de kleuren van het licht, of als de System RGB (rood, groen, blauw), additieve synthese, of drie kleuren proces.

Er is echter nog een andere manier om kleuren te analyseren. Dit is de materiaalwet van kleur, ook wel CMYK-systeem (cyaan, magenta, geel, sleutel) of proces van proces genoemd. Dit is de wet die het mogelijk heeft gemaakt om inkten te genereren en kleurenafbeeldingen te reproduceren, dus het is de meest gebruikte.

Uit deze wet zijn de primaire kleuren rood, geel en blauw afgeleid. De laatste zijn de enigen die niet uit de mix van anderen zijn voortgekomen, maar dat is wel zo ze kunnen met elkaar vermengen om alle tinten te laten ontstaan die het menselijk oog kan waarderen.

Aan de andere kant zijn de kleuren violet, groen en oranje bekend als secundaire kleuren, omdat ze worden verkregen uit het mengsel van de primaire kleuren. Aangezien het met andere kleuren gebeurt, heeft de sinaasappel een breed chromatisch bereik, dat wil zeggen, het is samengesteld uit verschillende toonaarden en elk ervan kan verschillende elementen vertegenwoordigen.

Wat betekent de oranje kleur??

De verschillende tinten oranje zijn gerelateerd aan persoonlijkheidskenmerken, attitudes, motivaties en emoties. Het vertegenwoordigt vooral vreugde, enthousiasme en plezier. Het is ook gerelateerd aan het exotische, dat geen plezier voor alle mensen genereert.

Het heeft te maken met gezelligheid, originaliteit, extraversie, activiteit of enthousiasme en nabijheid. Aan de andere kant vertegenwoordigen sommige toonaarden van de sinaasappel de overdreven opvallende, een frivole en conventionele houding; en andere toonaarden vertegenwoordigen ook de ontoereikendheid en het gevaar.

Op dezelfde manier is oranje geassocieerd met lust en sensualiteit. De combinatie met grijs roept tegelijkertijd discretie en extraversie op; en het mengsel tussen oranje en wit roept het opvallende en tegelijkertijd het gematigde op. Dit laatste deel van Heller's theorie zegt dat er een specifieke combinatie van kleuren is die tegengestelde en tegenstrijdige effecten heeft op een psychologisch niveau. Op cultureel gebied heeft hij veelvuldig gebruikt in het boeddhisme en in relatie tot het protestantisme.

• Misschien ben je geïnteresseerd: "Wat betekent de kleur zwart in psychologie?"

In de consumentenpsychologie

Iets wat de psychologie heeft bestudeerd, is hoe verschillende merken hun communicatie baseren op de consument door een symbologie van vormen en kleuren. Ze vertrekken vanuit het idee dat het gebruik van kleuren in grote mate het succes van de boodschap bepaalt; omdat de kleuren verschillende emoties oproepen volgens de kenmerken van de doelgroep. Dat wil zeggen dat kleur zelfs onze beslissingen beïnvloedt, dus het heeft belangrijke implicaties gehad in de consumentenpsychologie.

Specifiek zijn in de consumentenpsychologie oranje, maar ook rood en geel geassocieerd de stimulatie van eetlust en smaken, dus ze zijn gebruikt om reclame te maken voor verschillende soorten voedsel en restaurantketens.

Hieraan gerelateerd heeft de psychofysische psychologie van kleur de relatie gevonden tussen de intense oranje kleur en de zoete smaakbeleving. Warme kleuren zoals geel, rood en oranje veroorzaken een positieve aankoopreactie de associatie met optimisme.

Bibliografische referenties:

• Álvarez, O. (2011). Invloed van kleur op consumentenvoorkeuren. Calasanz Observatory Magazine, 2 (4): 228-246.
• Heller, E. (2004). Psychologie van kleur. Hoe kleuren reageren op gevoelens en redeneren. Redactioneel Gustavo Gili: Spanje.
• Llorente, C. (2018). Vergelijkende analyse van de chromatische symbologie in reclame. Nike in China en Spanje. Vivat Academy. Journal of Communication, 142: 51-78.
• Martínez, A. (1979). Psychologie van kleur. Dynamisch plastic. 35:37. Ontvangen op 12 september 2018. Beschikbaar op https://www.raco.cat/index.php/Maina/article/view/104120.
• Romero, JV en Serrano, ML. (1968). Beïnvloeden de kleuren de smaak? Interamerican tijdschrift of psychology, 2 (3): 144-157.
• Valdez, P. en Mehrabian, A. (1994). Effecten van kleur op emoties. Journal of Experimental Psychology: General, 123 (4): 394-409.